Веб-дизайн
Приветствую вас мои дорогие читатели. Интересует вопрос: Лендинг пейдж – что это такое? Одно время мне тоже было интересно, да настолько, что изучаю этот вопрос уже 3 года) Попробую подробно, исходя из опыта, объяснить и вам.




 

Вот какой план статьи:
  1. Что такое лендинг пейдж?
  2. Цели лендинга
  3. В чем отличие от многостраничного сайта?
  4. Как он выглядит? Примеры
  5. Сделать самому или заказать?
  6. Структура (вкратце)
  7. Как продвигать landing? 4 самых эффективных метода
  8. Заключение
Что такое лендинг пейдж?

what-is-land-pages

Лендинг пейдж (от англ. landing page – целевая страница) – сайт, который состоит из одной страницы, заточенный под одно действие: получить контакт или продать товар/услугу. Его также еще называют посадочная или продающая страница, ленд, страница приземления.
 
Принцип у лендинга такой “Buy or die” – купи или умри)) Ну тоесть купи/дай контакт или уходи.
Из-за того, что выбор у посетителя небольшой и страница заточена под один продукт/услугу, конверсия получается больше, чем у многостраничных сайтов.

Примеры Landing Page. Удобно разбиты на категории. 23 лендинга смотрите тут

Цели лендинга

1. Получить контакт

С помощью формы, в которой идут поля: Имя, емейл, телефон или какие-либо другие, для получения нужной вам информации.

 

2. Продать

На лендингах обычно продают товары из низкой ценовой категории – до 2000-3000 р. Это относится к лендам, которые продают на холодную аудиторию в лоб, например товары из Китая (портмоне, очки, наушники и пр.) продают именно так.

Если товар/услуга стоит дороже, то продажа осуществляется через определенные точки касания с клиентом, например в инфобизнесе это делается через емейл-рассылку, в оффлайн бизнесе через личные встречи или call-центр.

 

3. Ознакомить

Такие варианты встречаются реже, но они все же есть. Например, сайт, посвященный бесплатному мероприятию, которое пройдет в городе. Контакты не нужны, продавать тоже нечего, нужно просто рассказать жителям города что их ждет на мероприятии. Различные промо-сайты компаний также относятся к этой категории.

В чем отличие от многостраничного сайта?
mvideo-vs-iwatchДля сравнения возьмем 2 сайта: Многостраничный, например интернет-магазин Mvideo и лендинг, заточенный на продажу одного товара, например часов Apple Watch. Цели у них будут отличаться.

 

У магазина много задач: Показать весь ассортимент товара, дать более полную информацию по каждому товару, показать характеристики, отзывы, наличие и т.д., также показать акции, ответить на все вопросы посетителя касаемо документации, расположения магазинов и много чего еще. Для всех этих целей, конечно одной страницы будет мало, поэтому у таких ресурсов много страниц.

 

У целевой страницы: действие одно – ответить на все вопросы посетителя касаемо одного товара и в конце получить контакт посетителя или покупку с сайта, либо человек просто закроет его.
Примеры landing page
Страницы подписки

Подписка на книгу “Пошаговый алгоритм создания сайта на WordPress”

Сайт //ichigarev.ru/book/all-free/

Подписка на мини-курс “Как заработать в интернете, если я чайник?”

Сайт http://goo.gl/2Go2z7

Бесплатная серия вебинаров

Сайт http://natalikom.ru/veb-sale/

Реклама услуг

Сервис повышении конверсии сайта

Сайт http://yagla.org/YEQNHTQ6

Сервис обратного звонка Pozvonim

Сайт http://goo.gl/z8JA0k

Аутсорсинг тестирования ПО

Сайт http://qafirst.ru/

Продажа товара

Светящиеся наушники

Сайт http://kshop.biz/kTr9hC/

Сервис обратного звонка Pozvonim

Сайт http://kshop.biz/N46h4S/

Электростимуляторы COMPEX

Сайт http://compex-online.ru/

Сделать самому или заказать?
smile-grandmama

 

Конечно же заказать, а где? – Та дааа!  У МЕНЯ! Шутка конечно) Хотя если правда решили заказать, то к вашим услугам. А теперь серьезно – заказывать или нет зависит от того, какой вам нужен landing и какие перед ним стоят задачи. Если вы только тестируете продукт, у вас небольшой бюджет и сайт в принципе нужен небольшой, с парой-тройкой блоков (о блоках ниже), то сделать можно самому в конструкторе.
 
Если же у вас серьезный продукт или компания и вам нужно подробно раскрыть смысл вашего предложения на ленде, и сделать это красиво, удобно для посетителя, то лучше такой заказать профессионалу.
Как сделать самому?

Онлайн-конструкторы: например LPGenerator. Редактируете сайт прямо в браузере, в таких конструкторах как правило понятный функционал и редко нужно редактировать что-либо в коде. Оплата или разовая или помесячная, зависит от сервиса и от выбранного тарифа.

WpPage: плагин для создание целевых страниц на движке WordPress. Тоже конструтор, но уже на вашем личном блоге. Оплата разовая, страниц можно создать сколько угодно. Подробнее смотрите на сайте разработчика.

Adobe muse: последний в списке, но не по значению – программа от компании Adobe. Я работаю именно в ней и меня она устраивает полностью. У меня есть опыт использования онлайн-конструкторов и также плагином WpPage я пользовался, но Adobe muse на мой взгляд лучший вариант. Мне он импонирует тем, что:
– он очень гибкий, в нем можно сделать практически любой сайт с любым нужным эффектом
– знания языков программирования не нужно, с кодом вы не столкнетесь (Только если будете подключать сторонние сервисы)
– стоит недорого, есть бесплатный 30-тидневный период и при желании можно пользоваться бесплатно, если совесть позволит. 
Где заказать landing?

work-woman

  1. У меня  Инфа тут
  2. Просто поискать в поисковике людей или компаний, которые их разрабатывают.
  3. На сервисах фриланса, например Work-zilla, fl.ru, Weblancer.net
Структура лендинга
Каждая целевая страница должна быть индивидуальна и набор блоков каждый раз будет разный. Ниже приведу блоки, которые я на своем опыте использовал наиболее часто и встречаю  их также в интернете.
Чтобы получить более подробную информацию о блоках, которые можно и нужно использовать на своих сайтах, перейдите на эту страницу.
Главный экран (УТП)
Этот блок посетитель видит первым и решает для себя смотреть сайт дальше или нет, поэтому он наиболее важен. На нем расположен УТП – ваше уникальное торговое предложение – вкратце о том, чему посвящен данный landing.
Что предлагаем/продукт
Подробное развернутое описание вашего предложения. Чем лучше вы донесете смысл до потенциального посетителя, тем выше вероятность, что человек оставит заявку.
Примеры работ/кейсы
Во многих нишах ценятся именно кейсы. Например в моей – создание лендингов, исполнителя выбирают в 95% по его портфолио. Написать на ленде можно хоть что, но лучше всего за вас скажут ваши работы.
О нас
Описание, кто вы такой или ваша команда/компания, чтобы познакомиться с посетителем.
Отзывы
Ну тут понятно. Отзывы довольных клиентов, которые пользовались вашей услугой или покупали товар.
Акция
Выгодное предложение, которое ограничено временем или количеством. Больше мотивирует посетителя оставить свои контакты или купить.
Как работаем
Схема сотрудничества с вами, чтобы наглядно видеть и знать весь процесс сделки.
Подвал, контакты
Логическое завершение сайта, это показать ваши контакты, карту проезда, если уместно и подвал с копирайтом, политикой конфиденциальности и т.д.
Как продвигать лендинг? 4 самых эффективных метода
email-marketing-all
1. Яндекс Директ/Google AdWords
Контекстная реклама отлично подходит для рекламы одностраничных сайтов, потому что потенциальный клиент уже ищет вашу услугу/товар и работать с таким клиентом проще.

 

2. Реклама в соц.сетях
– Таргетинг/Ретаргетинг соц.сетей
Показ ваших объявлений нужной целевой аудитории
– Баннеры в группах/пабликах
Также реклама вашего предложения в тематических группах в соц.сетях

 

3. E-mail рассылки
Рассылка писем по базам подписчиков. Либо нужно собирать свою, либо покупать рассылки по чужим базам.

 

4. Тизеры
Картинка с текстом, работает по принципу “Вызвать интерес, чтобы человек кликнул”. Таким методом в основном рекламируются дешевые товары.
Заключение

Надеюсь у меня получилось ответить на вопрос: Что такое лендинг пейдж? Если же остались какие вопросы, то обязательно задавайте их в комментариях.

Был ли у вас опыт создание лендингов или заказа у фрилансеров/студий? Делитесь в комментах)

 

Скачайте чек-лист
по cозданию сайта
на WordPress

ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ ЧЕК-ЛИСТ ВВЕДИТЕ
СВОЁ ИМЯ И ЕМЕЙЛ В ФОРМУ НИЖЕ
И ПОДТВЕРДИТЕ ПОДПИСКУ НА ПОЧТЕ

(4) комментария

  1. Здравствуйте, Илья! Вопрос от новичка-чайника, который хочет делать лендинги для клиентов. Пока чисто теоретически пытаюсь сделать выбор между онлайн- конструкторами и плагинами на движке WordPress. Из вашей статьи узнала о программе Adobe muse. Вопрос такой: продающий текст вы разрабатываете сами или получаете от заказчика? И еще: как прикрепить готовый лендинг к сайту заказчика?

    • Здравствуйте, Татьяна. Бывает по разному, кто-то обращается с готовым текстом, кому-то мы разрабатываем с копирайтером. Чтобы прикрепить сайт нужно закачать его в подпапку на хостинг заказчика. Например в директорию site.ru/landing

  2. Здравствуйте ,

    Я бы хотел заказать пару лэндингов .

    Сколько возьмёте за изготовление?

    Павел

Добавить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные для заполнения поля помечены *

Отправить